TRIMESTRE 26-P | CLAVE DEL CURSO: AEVE202600096
OBJETIVO
Al finalizar el curso, las y los participantes serán capaces de diseñar, formular, analizar, evaluar y presentar un plan de marketing estratégico en el que la inteligencia artificial generativa se utilice como apoyo transversal para el análisis del entorno, la definición de audiencias, la construcción de la propuesta de valor, la generación de contenidos y mensajes, la planeación de campañas y la medición de resultados, manteniendo en todo momento el criterio humano sobre la estrategia, la ética y la voz de la marca.
DIRIGIDO A
• Personal de áreas de marketing, comunicación, ventas, comercial, producto o servicio al cliente que requiera diseñar o actualizar planes y campañas.
• Profesionistas independientes, consultores, emprendedores y dueños de pequeñas y medianas empresas que gestionan personalmente la estrategia de marketing de su negocio.
• Responsables de marca, contenido editorial, redes sociales, publicidad digital, posicionamiento orgánico y desarrollo de audiencias.
•Personal académico, institucional o del sector público que necesita comunicar programas, servicios o iniciativas a audiencias específicas.
• Personas interesadas en incorporar inteligencia artificial generativa al pensamiento estratégico de marketing y a la producción y evaluación de contenido.
• Docentes, capacitadores, analistas y coordinadores de área que busquen profesionalizar su práctica en marketing apoyada por herramientas de IA.
GENERALIDADES
Modalidad: Virtual mediante plataforma de videoconferencias (Zoom).
Duración: 20 horas
Fechas: Sábados del 13 de junio al 04 de julio de 2026
Horario: De 09:00 a 14:00 horas.
Fechas límite de inscripción: 09 de junio de 2026
INSTRUCTOR:
ING. ENRIQUE ALARCÓN JIMÉNEZ
El Profesor Enrique Alarcón Jiménez es Ingeniero Mecánico, egresado de la Universidad Autónoma Metropolitana. Se ha desarrollado En diversos sectores Industriales y Académicos, que incluye tecnologías de la información, industria del plástico, bienes de capital, industria de la construcción, industria automotriz, autopartes, Vinculación Universidad-Industria, Propiedad Industrial, Derechos de Autor, Adopción y Asimilación de Tecnología, análisis de probabilidad de alineamiento de políticas públicas con los tratados comerciales firmados por México y, ha sido docente en Instituciones de Educación Superior en México durante tres décadas, enfocándose en la enseñanza de la ingeniería orientada a mejora de procesos, planificación y ejecución de proyectos, incremento de la productividad y competitividad empresarial; así como minería del proceso de la comunicación oral y escrita en las organizaciones empresariales.
CUOTA*
Comunidad UAM (Alumnos, Egresados y Trabajadores): $1,500.00
Público en general: $2,100.00
TEMARIO
Fundamentos del marketing estratégico y de la IA generativa aplicada al marketing
◦ Marketing estratégico, táctico y operativo.
◦ Modelo STP y mezcla de marketing.
◦ Familias de herramientas de IA generativa.
◦ Riesgos, sesgos, privacidad, derechos y voz de marca.
2. Análisis del entorno y del mercado
◦ Análisis PESTEL, cinco fuerzas y FODA con apoyo de IA.
◦ Investigación de tendencias, categoría y competencia.
◦ Síntesis de hallazgos en inteligencia de mercado.
3. Audiencia, propuesta de valor y posicionamiento
◦ Segmentación y buyer personas.
◦ Customer journey y momentos de oportunidad.
◦ Lienzo de propuesta de valor y declaración de posicionamiento.
◦ Voz, tono y prompt maestro de marca.
4. Prompt engineering para marketing
◦ Estructura de un buen prompt.
◦ Técnicas de iteración, ejemplos y crítica.
◦ Biblioteca personal de prompts reutilizables.
5. Estrategia de contenidos, canales y campañas
◦ Pilares editoriales y calendario.
◦ SEO y Generative Engine Optimization.
◦ Producción multimodal con IA.
◦ Email marketing, anuncios y automatizaciones básicas.
6. Medición, evaluación crítica y gobernanza
◦ Indicadores de negocio y de uso de IA.
◦ Verificación factual y matriz de validación.
◦ Política interna de uso responsable de IA.
◦ Trazabilidad y transparencia frente a las audiencias.
7. Plan estratégico y presentación final
◦ Integración del plan y priorización.
◦ Resumen ejecutivo y guion de presentación.
◦ Recomendaciones accionables y reflexión final.
NOTAS IMPORTANTES
- Las inscripciones se cierran tres días antes del inicio del evento, o al cubrir el cupo máximo de participantes. (En los casos de idiomas se cierran en las fechas indicadas en la convocatoria).
- En caso de no reunir el mínimo de participantes, la Sección de Educación Continua se reserva el derecho de reprogramar o cancelar la actividad.
- El tiempo administrativo para la generación de reembolso por cursos cancelados por la Sección podría ser hasta de 30 días hábiles.
Todos los reembolsos se generan mediante cheque, el cual, se entrega en las instalaciones de la Universidad. - Los comprobantes de pago y datos del interesado(a) se deben enviar el mismo día en el que se realizó la operación bancaria (deposito o transferencia) al correo electrónico señalado. No se recibirán comprobantes de pago de meses anteriores. La Sección de Educación Continua no se hace responsable de pagos enviados fuera de tiempo o realizados por equivocación.